天格:消费升级促地暖实木地板时代到来
2018-05-16

20184月,随着首届地采暖用实木地板品类大会的召开,地采暖用实木地板品类商用名正式确定为“地暖实木地板”。

 

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本次正名行动的发起者,也是地暖实木地板品类发明者天格阐述道:地暖实木地板品类商用名的正式确立,其依据首先是将于91日正式实施的《地采暖用实木地板技术要求》国标;同时,这一命名方式,不同于“实木地热地板”、“实木地暖地板”等传统名称,没有将“实木地板”这个核心词进行割裂,更有利于实木地板大品类的发展,让实木地板回归应有的价值。除此之外,天格还表示将品类名称确立为“地暖实木地板”,更是在消费升级的背景下,地暖地板实木化这一品类趋势所需。



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近些年来,消费升级需求促进了地暖地板的品类份额向实木化转移。首先,在舆论导向上,2015年起,央视《焦点访谈》、浙江省消保委、央视《每周质量报告》相继曝出,80%的复合地板用于地暖环境时,有甲醛超标隐患。国家媒体的重视,舆论环境逐渐形成“家居消费升级,倡导优先选择无醛无胶、健康舒适的地暖实木地板”的氛围导向。

其次,在消费导向上,用户需求更高端的地暖地板产品功能,也促使其实木化发展。根据市场调研:无醛健康、环保舒适;免钉免胶免龙骨;打理简单、极易维护;快速拆装、可重复使用是当前消费者对地暖地板功能的要求,而这些只有地暖实木地板能全部满足。无论是消费意向表达,还是实际购买选择,都开始向实木地板倾斜据统计,超过半数的高端地暖用户选择了地暖实木地板。



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第三,在市场导向上,2017年地板行业大数据分析报告》显示,目前地板行业已有近80%的主流品牌都推出了自己的地暖实木地板产品,每年增长率超过30%。地暖实木地板被业内公认为单位盈利能力最高的地板品类,预计未来它将占整个地暖地板10%的市场份额,规模达100亿。

最后,在标准导向上,地暖实木地板也是受到国家相关部门优先发展的品类。20182月,《地采暖用实木地板技术要求》(地暖实木地板国标)正式颁布,这是地暖地板行业中第一个拥有国标的细分品类,表明国家标准化机构优先支持地暖实木地板发展的态度。

 

综上,地暖地板的实木化已经是大势所趋。作为品类发明者,天格也不遗余力在规范品类发展的道路上努力。而率先规范品类商用名,就是其中一项重大举措。未来属于地暖实木地板。